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哈爾濱vi設(shè)計(jì)公司訊：品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌名稱設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。

消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)通常始于對(duì)商品的理解過程。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位和力量的象征。因此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義越來越重要。那么今天哈爾濱vi設(shè)計(jì)公司小編就帶您來一起看看VI設(shè)計(jì)對(duì)于品牌發(fā)展有多么重要。

品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌名稱設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常由崇高的文字、符號(hào)、圖案或三個(gè)因素組成。它們涵蓋了品牌的所有特征，在宣傳、傳播和溝通中發(fā)揮了良好的作用。

標(biāo)記可以幫助人們認(rèn)識(shí)和聯(lián)想，使消費(fèi)者有積極的感覺，喜歡和喜好。標(biāo)識(shí)物的報(bào)酬：一是為產(chǎn)品提供協(xié)會(huì)，二是加強(qiáng)名稱和標(biāo)識(shí)物。為了讓消費(fèi)者在多種商品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象來吸引消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真實(shí)意義就會(huì)顯現(xiàn)，并逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的心中。因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大多是從視覺中獲得的，所以有必要建立良好的品牌視覺形象，這也是確定消費(fèi)者心中想法的有效途徑。

（1）品牌定位的要求體現(xiàn)了品牌的個(gè)性。沒有個(gè)性的人容易被忽視，沒有個(gè)性的品牌也容易被遺忘。品牌之所以成為名牌商品，是因?yàn)樗鶆?chuàng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。所有成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高品質(zhì)、高價(jià)位定位，金利男裝世界的定位等。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此，在VI設(shè)計(jì)中，首先要進(jìn)行品牌定位，為其找到強(qiáng)勢(shì)位置，然后根據(jù)品牌的所有營(yíng)銷要素來占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置和市場(chǎng)的變化。

（2）品牌VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一與穩(wěn)定必須統(tǒng)一，還要求穩(wěn)定，不能隨意改變。這是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一，主要在以下四個(gè)方面：

一、詞的統(tǒng)一。要求在確定品牌設(shè)計(jì)之后，文本是統(tǒng)一的，這將在幾十年甚至幾個(gè)世紀(jì)內(nèi)保持不變。中國(guó)品牌“全聚德、同仁堂”的形象還是統(tǒng)一穩(wěn)定的。

二、圖形的統(tǒng)一性。品牌設(shè)計(jì)要求圖形必須統(tǒng)一，圖形不能頻繁更換，才能具有長(zhǎng)久的品牌魅力。比如“海爾兄弟的設(shè)計(jì)”。

三、色彩的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計(jì)的色彩是統(tǒng)一的，即具有象征性，還具有品牌的特征和活力，如：國(guó)外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。

四、文字、圖形、色彩的有機(jī)結(jié)合，使品牌更加耀眼，具有立體視覺效果。

因此，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力求達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡(jiǎn)潔、易記特征，良好的

不容忽視的問題。品牌文化的傳播與定位是企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)。品牌中的文化傳統(tǒng)是激發(fā)人們心理認(rèn)同的最重要因素。有時(shí)甚至作為一種符號(hào)，滲透到消費(fèi)者的心中，以品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，本質(zhì)上，體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合上。第一，品牌價(jià)值與文化傳統(tǒng)的整合，如袋、善、美的整合；第二，文化心理價(jià)值取向的整合，

如海爾的無(wú)菌、保鮮、新飛的綠色理念，產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌戰(zhàn)爭(zhēng)，品牌形象設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)爭(zhēng)的第一步。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位或占有一席之地，培育名牌是企業(yè)的唯一選擇。在品牌規(guī)劃過程中，需要對(duì)品牌進(jìn)行定位，設(shè)計(jì)品牌形象。通過各種形象符號(hào)來激發(fā)潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心理模型中建立鮮明的企業(yè)形象，使其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到心理共鳴，通過長(zhǎng)期的宣傳，逐漸在潛意識(shí)中形成強(qiáng)勢(shì)品牌。特里普斯。這已經(jīng)進(jìn)入了人們的心，從而推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。